Zarina ve Zarina Home, İspanyol markası Zara’nın Ruslar tarafından yapılan kopyası, göz kamaştırıyor

Rusya bunu bir kez daha başardı; Starbucks’ın yaratıcı mühendisliği sayesinde ‘Stars Coffee’yi, McDonalds’ın da ‘Lezzetli ve bu kadar’ı yarattı ve bu süreçte kar elde etti. Şimdi sıra transatlantikte Inditex ve onun baş mücevheri Zara. Melon Fashion Group (MFG) holdinginin Rus versiyonu Zarina ve en yeni Zarina Home, size tanıdık geliyor mu? Biçim ve içerik olarak Galiçyalı şirketin markasını hatırlatan bir özü damıtan ve İspanyol grubun bıraktığı boşluğu doldurarak satışlarını hızlandıran bir alfabe çorbası. Ukrayna’ya yönelik saldırı nedeniyle büyük Batılı markaların göçünden yararlanan, yerel nitelikteki bir yama giderek yaygınlaşıyor.

İzlenen logolara sahip markalar


instagram


Rusya’nın yaşadığı bir başarısızlık eski veya yeni farklı formüller kullanıyor. Aynı zamanda, müşterilerin orijinalleriyle aynı çekiciliğe sahip olmadığını beyan etmelerine rağmen, Rus oligarklarının altın yapmasına da olanak tanıdı.

Rusların Zara’nın yerini alacak markası Zarina


ABC


Zarina’nın estetiğini görenler ‘deja vu’ yaşadıklarını düşünebilir. Ancak hesapları oksijenlendiriyor ve Arteixo şirketinin farklı ticari formülleri konusunda uzman olan Rus tüketicinin dikkatini çekmeyi başarıyor. Boşuna değil Inditex’in yurtdışındaki en büyük pazarı Ulusal Menkul Kıymetler Piyasası Komisyonu’na (CNMV) göre 2021’de mağaza sayısına göre ve kâr açısından İspanya dışındaki en büyük ülke Rusya oldu.

Bütün yollar Zara’ya çıkar

Zara’yı Rus tüketicilere yakınlaştırmanın zorlukları farklı yollardan geçti. Rusya topraklarını terk eden şirketlerin sınır şehirlerindeki akınının başlangıcında paralel bir pazar. Diana Fishman’ın ‘Insider’da belirttiği gibi Rus yetkililer, üreticilerin iznine gerek kalmaksızın ürünlerin ülkeye ithalatını yasallaştırdı. Bununla iç pazara talep gören mallar sağlamayı ve fiyatlarını istikrara kavuşturmayı umuyorlardı.”

Fishman, kız arkadaşını memnun etmek için ülkeye getirdiği Zara kıyafetlerini satmak üzere Sibirya’nın en büyük şehirlerinden birinde mağaza açan işadamı Alexander Gorbunov’un olayını şöyle anlatıyor: “Bir keresinde Zara’yı geri istediğini söylemişti. Ben de ona şunu söyledim: “Sana Zara’yı getireyim.”. Yurt dışından kıyafet alıp Rusya topraklarında satmak için 30.000 avro yatırım yaptı. Gorbunov da Fishman’a Çin ile Kazakistan arasında artık sınır kalmadığını, ne istersen getirebileceğini belirtti. Ve bu tür işletmeler sonunda çok kazançlı bir çözüm.

Ve 5 Nisan 2023’te Sanayi ve Ticaret Bakan Yardımcısı Víktor Yevtúkhov, Rusya Hükümeti’nin İspanyol çokuluslu Inditex’in Rusya’daki işletmesinin Rusya’ya satışını onayladığını tespit etti. Emirlik grubu Daher. Böylece Daher, MAAG, DUB, ECRU veya Vilet markalarıyla mağazalar açacak. ZARA mağazalarının yerini almayı amaçlayan MAAG olmak. Inditex o dönemde satın alma grubuna ait markaların satışını yapan mağazaların “Inditex ile hiçbir alakasının olmayacağını” belirtmişti.

Açılışta, yaklaşan Oleg gibi istekli müşteriler medyaya şunları söyledi: “Bu giyim serisinin farklı bir isimle de olsa geri dönmesi çok önemli. Koleksiyon birbirine çok benziyor. “Her zaman Zara ve Mango giyerdim.” Başka bir müşteri olan Masha da önemli bir kusura işaret etmesine rağmen benzerliğe dikkat çekti: «Çeşitler şimdilik açıkça daha küçük».

Inditex’i gölgede bırakmasını engelleyecek zayıf nokta, kıyaslandığında kötü sonuçlar vermesi. MAAG markasının satışlarının devam ettiğini belirten STC (Alışveriş Merkezleri Birliği) başkan yardımcısı Pavel Lyulin tarafından da onaylandığı üzere en kötüsüydü mağazaların kuruluşundan bu yana.

Zarina’nın başına geleceklerin aksine Melon Moda Grubu tarafından Rusya’nın en büyük moda perakendecisi olan (MFG), şirketin birden fazla 8.000 çalışan ve 907 mağaza. Rus finans haber yayını Interfax’a göre geçen yıl net kârını %120, gelirini ise %23,5 artırdı.

Befree Rus televizyonundan görüntü yakalama


Inditex’in benzersiz bir konsepte ve farklı bir hedef kitleye sahip bir marka yelpazesi olduğu gibi, MFG örneğinde de web sitesinde ayrıntılarıyla anlatıldığı gibi, yönetim Zarina, BefreeTasarımı Bershka’yı anımsatan, CUMHURİYETİ AŞK– Pull & Bear’da görebileceğimiz şeye benziyor – Sela ve İdol. İkincisi Massimo Dutti’nin bir kopyasıdır.

‘Rus Çariçe’si

Zarina’nın işi, 90’lı yıllarda Rus Galina Sintsova, Mikhail Urzhumtsev’in İsveçli David Kellermann ile Saint Petersburg’da yaptığı toplantıdan doğdu. İki Rus oligarkın yeni iş teklifleri arayışına girmesine kadar üçlü bir yapı varlığını sürdürdü. Anatoly PalyiGazprom şirketinin eski üyesi, diğeri ise Ivan Tavrin, Batılı sahipleri tarafından terk edilen şirketlere şimdiden 2,5 milyar dolardan fazla yatırım yaptı. İkisi de İsveç parçasını satın alarak Zarina’yı %100 Rus formülüne dönüştürdüler.

Zarina’nın kampanya videolarından birinin ekran görüntüsü


Ve bu girişim boşa gitmedi, şimdi Amancio Ortega imparatorluğuna karşı uzun bir mücadelenin ardından ‘Rus Çariçe’ ülkede bir ilgi patlaması yaşıyor. Zarina’nın ilham perisi de tüm bu hikayede aynı derecede beklenmedik bir figür. Natalia Oreiro veya NatashaRusya’da Putin tarzı kült oyuncu haline gelen Uruguaylı pembe dizi oyuncusu, rekor sürede vatandaşlık aldı. Netflix’te kendi belgeseli de bulunan bir başarı olan Oreiro’nun ‘Rus Britney Spears’ lakabını alması ve Zarina’nın tanıtım yüzü haline gelmesi boşuna değil.

MFG’nin son hamlesi markayı tescil ettirdiğini duyurmak oldu Zarina Ana Sayfa Rus hükümetinin fikri mülkiyet kurumu Rospatent’te. Yeni markanın diğer ürünlerin yanı sıra çatal bıçak takımı, masa örtüleri, duş perdeleri, yatak takımları, havlular da satmayı planladığı belirtildi.

Rospatent, bunun, orijinalleri yeniden formüle eden Rus ticari markalarından aldığı birçok talepten biri olduğunu belirtti. Paradigmatik bir örnek, 1979’dan beri Rusya pazarında olan Coca-Cola’ydı. Soğuk Kola Fanta yerine Fancy, Sprite yerine Street gibi içeceklerle. Yükselen bir trend, Zarina örneğinde bu modanın bir değişime uğradığı göz önüne alındığında, ‘Rusya’da yapılmıştır’, kendi tüketicilerine göre büyük miktarlarda üretiliyor Çin.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir