Çinli e-ticaret devi SheinÇevrimiçi olarak ultra düşük fiyatlara ürün satmasıyla bilinen , bu günlerde piyasaya çıkmaya çalışmak için belgeleri hazırlıyor. Londra BorsasıNew York Borsası'nda ilk deneme ABD'nin engelleri nedeniyle başarısızlıkla sonuçlandı.
Yakın bir değerlemeyle 60.000 milyon euroFon toplamak için yapılan son turda, İngiliz borsasına inişi, merkezi şu anda Singapur'da bulunan ve son yıllarda yalnızca Çin borsasını kullanarak benzersiz bir büyüme kaydeden Çin menşeli şirketin konuşlandırılmasında bir dönüm noktası olacak. 'çevrimiçi' kanal.
Aslında Shein, ürünlerini tanıtmak için bazı şehirlerde açtığı geçici mağazaların (veya 'pop-up mağazaların') ötesinde, harika reklam platformlarını Google'ın yanı sıra Instagram ve Tik Tok gibi sosyal ağlarda da buluyor. Bu anlamda, şirketin kıyafetlerini tanıtan “influencerların” tanımına uyan 'influencer'ları görmek yaygındır. süper hızlı modakendi web sitesinde övündüğü gibi günde 500'den fazla yeni ürün sunuyor.
Sonunda teklifini sunması halinde Shein'in Londra'da ticarete başlama hamlesi ilk halka arz (IPO) Britanya başkentinde Batı pazarını fethetmek çok anlamlı bir adım olacaktır.
Ancak son yıllarda dünya genelinde kaydedilen büyüme asya devleri Shein veya Temu gibi ülkeler, birkaç gün önceki G7 toplantısında da yansıtıldığı gibi, dünyanın büyük ekonomilerinde güvensizlik uyandırıyor. İtalya, ABD, Almanya, İngiltere ve Fransa'nın Ekonomi ve Maliye Bakanları, stratejilerini uzun uzadıya tartıştı, ancak ortak bir görüşe varamadılar.
Avrupa Ekonomi Komiseri, Paolo GentiloniHaksız rekabeti doğrudan dile getiren oydu. “Ortak bir yanıta ulaşmamız gerekiyor, çünkü bunlar Çin Devleti tarafından desteklenen ve ekonomimiz için kritik sektörlerde uluslararası pazarlara ulaşan üretimlerdir” dedi. Bunun nasıl yapılacağı belli değil: “Çin ile bir ticaret savaşından kesinlikle kaçınmalıyız; Fransa bakanı Bruno Le Maire, “Bu ABD'nin, Çin'in veya Avrupa'nın çıkarına değil” dedi. Ángel Gómez Fuentes'in raporu.
“Aynı kurallarla”
Shein'in rekabet ettiği sektörde bundan sonraki hareketleri endişeyle izleniyor. «Shein'in Londra Menkul Kıymetler Borsası'na girmesi benim için iyi bir haber olur. Söylediklerim hoş karşılanır, ancak aynı kurallarla” diyor derneğin başkanı ABC ile yaptığı görüşmede. İspanyol Perakendeciler Birliği (AER), Laureano Turienzo, “Onların yapamayacağı şey, ders kitabı çöplüğü gibi bir şey yapmaları, Çin'den pantolonları 10 avro karşılığında ve iadeli olarak göndermeleridir. Bu olamaz” diye eleştiriyor.
Şirketin İspanyollar arasında elde ettiği başarının farkında olan Turienzo şunu kabul ediyor: “Kırsal bölgelere kapı koyamazsınız ama sormaya değer ne kadar vergi ödüyorlar İspanya'da bu tür şirketler ve ne kadar iş yaratıyorlar». «Londra'da halka açılması ya da Temu'nun bunu ABD'de yapması iyi bir haber. Bir düzenleyicidir ve hizmet etmelidir; “Onlarla karbon ayak izi, fabrikalar, vergiler hakkında konuşmalısınız…” diyor ısrarcı perakende uzmanı: “Bu herkes Shein ve Temu'ya karşı değil. Hepsi Batı'da ama Batı kurallarıyla satış yapılmasından yana. New York veya Londra gibi borsalara girdiğinizde, orada olmadıklarında olduğundan daha büyük kontrol mekanizmalarının olacağını varsayıyorum.
Shein'in kökleri Avrupa pazarı Büyüyor. Aynı hafta marka, Shein Exchange platformunun lansmanı ile Avrupa ve Birleşik Krallık'ta ikinci el pazarına girdiğini duyurdu ve “yeni ürünler yerine ikinci el satın almanın çevresel faydalarını teşvik etmekten” bahsetti. Onun fikri, Ekim 2022'de Amerika Birleşik Devletleri'nde platformla çalışmaya başladıktan sonra, onu ilk olarak Fransa'da başlatmak, yakında Birleşik Krallık ve Almanya'da kullanıma sunmaktır.
İntihal şikayetleri
Son yıllarda Asya devi Shein de karşı karşıya kaldı şikayetler gibi şirketler tarafından makale ve modellerin intihal edilmesi nedeniyle H&M ve UniqloBöylece pastadan kendilerine düşen payı korumaya çalışıyorlar.
“ 'Perakendeciler' Sınai Mülkiyet konusunda önemli bir müttefikleri var. Sonuçta, yalnızca idari ve yargısal olarak kullanılabilecek münhasır haklara sahip olmak, haksız rekabete ilişkin kötü uygulamalara son verebilir. Moda, geçici doğası nedeniyle, bugün büyük perakendeciler için haftalık olarak (her hafta yeni giysiler satışa sunuluyor) ve hatta Asya devleri için günlük olarak belirli Sınai Mülkiyet düzenlemelerinin benimsenmesine neden oldu. Pons'un IP ticari marka avukatı Cristina Gilabert, “bu sektörün ihtiyaçlarına yanıt vermek” diyor.
Yakın bir değerlemeyle 60.000 milyon euroFon toplamak için yapılan son turda, İngiliz borsasına inişi, merkezi şu anda Singapur'da bulunan ve son yıllarda yalnızca Çin borsasını kullanarak benzersiz bir büyüme kaydeden Çin menşeli şirketin konuşlandırılmasında bir dönüm noktası olacak. 'çevrimiçi' kanal.
Aslında Shein, ürünlerini tanıtmak için bazı şehirlerde açtığı geçici mağazaların (veya 'pop-up mağazaların') ötesinde, harika reklam platformlarını Google'ın yanı sıra Instagram ve Tik Tok gibi sosyal ağlarda da buluyor. Bu anlamda, şirketin kıyafetlerini tanıtan “influencerların” tanımına uyan 'influencer'ları görmek yaygındır. süper hızlı modakendi web sitesinde övündüğü gibi günde 500'den fazla yeni ürün sunuyor.
Sonunda teklifini sunması halinde Shein'in Londra'da ticarete başlama hamlesi ilk halka arz (IPO) Britanya başkentinde Batı pazarını fethetmek çok anlamlı bir adım olacaktır.
Ancak son yıllarda dünya genelinde kaydedilen büyüme asya devleri Shein veya Temu gibi ülkeler, birkaç gün önceki G7 toplantısında da yansıtıldığı gibi, dünyanın büyük ekonomilerinde güvensizlik uyandırıyor. İtalya, ABD, Almanya, İngiltere ve Fransa'nın Ekonomi ve Maliye Bakanları, stratejilerini uzun uzadıya tartıştı, ancak ortak bir görüşe varamadılar.
Avrupa Ekonomi Komiseri, Paolo GentiloniHaksız rekabeti doğrudan dile getiren oydu. “Ortak bir yanıta ulaşmamız gerekiyor, çünkü bunlar Çin Devleti tarafından desteklenen ve ekonomimiz için kritik sektörlerde uluslararası pazarlara ulaşan üretimlerdir” dedi. Bunun nasıl yapılacağı belli değil: “Çin ile bir ticaret savaşından kesinlikle kaçınmalıyız; Fransa bakanı Bruno Le Maire, “Bu ABD'nin, Çin'in veya Avrupa'nın çıkarına değil” dedi. Ángel Gómez Fuentes'in raporu.
“Aynı kurallarla”
Shein'in rekabet ettiği sektörde bundan sonraki hareketleri endişeyle izleniyor. «Shein'in Londra Menkul Kıymetler Borsası'na girmesi benim için iyi bir haber olur. Söylediklerim hoş karşılanır, ancak aynı kurallarla” diyor derneğin başkanı ABC ile yaptığı görüşmede. İspanyol Perakendeciler Birliği (AER), Laureano Turienzo, “Onların yapamayacağı şey, ders kitabı çöplüğü gibi bir şey yapmaları, Çin'den pantolonları 10 avro karşılığında ve iadeli olarak göndermeleridir. Bu olamaz” diye eleştiriyor.
Şirketin İspanyollar arasında elde ettiği başarının farkında olan Turienzo şunu kabul ediyor: “Kırsal bölgelere kapı koyamazsınız ama sormaya değer ne kadar vergi ödüyorlar İspanya'da bu tür şirketler ve ne kadar iş yaratıyorlar». «Londra'da halka açılması ya da Temu'nun bunu ABD'de yapması iyi bir haber. Bir düzenleyicidir ve hizmet etmelidir; “Onlarla karbon ayak izi, fabrikalar, vergiler hakkında konuşmalısınız…” diyor ısrarcı perakende uzmanı: “Bu herkes Shein ve Temu'ya karşı değil. Hepsi Batı'da ama Batı kurallarıyla satış yapılmasından yana. New York veya Londra gibi borsalara girdiğinizde, orada olmadıklarında olduğundan daha büyük kontrol mekanizmalarının olacağını varsayıyorum.
Shein'in kökleri Avrupa pazarı Büyüyor. Aynı hafta marka, Shein Exchange platformunun lansmanı ile Avrupa ve Birleşik Krallık'ta ikinci el pazarına girdiğini duyurdu ve “yeni ürünler yerine ikinci el satın almanın çevresel faydalarını teşvik etmekten” bahsetti. Onun fikri, Ekim 2022'de Amerika Birleşik Devletleri'nde platformla çalışmaya başladıktan sonra, onu ilk olarak Fransa'da başlatmak, yakında Birleşik Krallık ve Almanya'da kullanıma sunmaktır.
İntihal şikayetleri
Son yıllarda Asya devi Shein de karşı karşıya kaldı şikayetler gibi şirketler tarafından makale ve modellerin intihal edilmesi nedeniyle H&M ve UniqloBöylece pastadan kendilerine düşen payı korumaya çalışıyorlar.
“ 'Perakendeciler' Sınai Mülkiyet konusunda önemli bir müttefikleri var. Sonuçta, yalnızca idari ve yargısal olarak kullanılabilecek münhasır haklara sahip olmak, haksız rekabete ilişkin kötü uygulamalara son verebilir. Moda, geçici doğası nedeniyle, bugün büyük perakendeciler için haftalık olarak (her hafta yeni giysiler satışa sunuluyor) ve hatta Asya devleri için günlük olarak belirli Sınai Mülkiyet düzenlemelerinin benimsenmesine neden oldu. Pons'un IP ticari marka avukatı Cristina Gilabert, “bu sektörün ihtiyaçlarına yanıt vermek” diyor.