Haber, İtalya'nın her köşesinde kötü hazırlanmış kahvenin acı bir yudumu olarak yankılandı. Bialetti, Moka Express ile ayrılmaz bir şekilde bağlantılı isim, Onlarca yıldır İtalyan hane halklarını parfümleyen sekizgen kahve makinesi Ve tüm dünyadan, ellere geçti … Çince. Tasarım simgesinin kategorisine yükseltilen günlük bir nesne olan 'İtalya'da Made' sembolü, Hong Kong tarafından varlıklı Çin ailesi Pao-Cheng tarafından kontrol edilen Nuo Octagon Yatırım Fonu'nun yönetimi altında yeni bir bölüm başlatmak için kökenine veda ediyor.
Yaklaşık 53 milyon Euro değerinde şirkete çoğunluk katılımını içeren operasyon, marka Coccaglio merkezli şirket için bir dönemin sonu1933'te bir çamaşır makinesinin işletilmesinden esinlenerek evde kahvenin nasıl hazırlanacağı devrim yaratan vizyoner Alfonso Bialetti'nin yaratıcılığının varisi. Her ne kadar oğlu Renato Bialetti, kurnaz bir pazarlama stratejisi ile, unutulmaz 'I Baffi ile (bıyık olan küçük adam) dahil olmak üzere, Moka'yı dünya şöhretine fırlattı ve İtalyan yaşam tarzının bir amblemi haline getirdi.
Reklam, bu kahve makinesinin başarısının anahtarlarından biriydi. Pazarlama planı çok alışılmadıktı: arkasındaki girişimcinin imajı ürünle ilişkilendirildi. Renato Bialetti, çizgi film karikatüristi tasarımcı Paul Campani'ye başvurdu. Bıyıklı bir adamın karikatürü. Oval yüz ve orantısız bıyıklar Renato'nun portresinden doğdu. Karikatür kahve makinesinin sembolü oldu ve reklamları ünlü oldu, fulminant bir sonuç: fabrika yılda 70.000 kahve makinesini bir milyona çıkarmaktan gitti.
Onassis faktörü
Kahve makinesini ihraç ederken Bialetti Yunan armatörü Aristotle Onassis'in beklenmedik kutsaması. Renato'nun kendisi öyle söyledi. «Bazı Fransız iş adamları, biraz şüpheci, Moka'nın operasyonunu açıklayan bir oteldeydim. O zaman Onassis geçti, banyoya giderken. Yaklaştım ve oynadım: «Ben benim gibi sıfırdan başlayan bir eli, bir eli ekliyorum. Kahve makinesi Moka Bialetti »» bildiğini ve kullandığını söylemek yeterli olurdu ». Daha erken olmaz dedi ve bitirdi. Banyodan döndükten sonra Onassis beni omzuna tokatladı, “dedi Bialetti,” ve işadamlarının önünde: “Kahve makinen Renato kadar iyi bir kahve denemediğimi biliyor musun?” Bu kelimeler ilk müşterileri ikna etmek ve Bialett'i uluslararası iş dünyasını başlatmak için yeterliydi.
. Satışın büyük bir etkisi oldu İtalyan medyasında, anlaşılabilir bir nostalji boyalı. İtalyan endüstrisinin ve kültürünün başka bir kalesinin sınırların nasıl acı bir his yarattığını görmek. 'Repubblica' gazetesinin başı mükemmel bir şekilde özetliyor: “Buon viaggio bialetti, I Drain L'O OMINO ile I Baffi Farà il caffè ai cinesi” (iyi Bialetti gezisi, şimdi bıyıklı küçük adam Çin'e kahve yapacak). Geçmişte bilinenlerin ünlü kahve makinesinin taklitlerini nasıl ürettiğini görme paradoksunu kapsayan bir ifade, şimdi orijinal marka ile yapıldı.
Endüstriyel düşüş
Ekonomik analistler için belki sadece İtalyan endüstrisinin azalan eğrisinde bir puan daha. Bununla birlikte, kolektif hayali içinde etki daha derindir. Moka sadece bir mutfak gereç değil; Bu bir ritüel, uyanışlara eşlik eden tanıdık bir ses, nesilleri aşan işlevsel bir tasarım nesnesi. Bu sembolün yabancı ellere gittiği fikri ve bu durumda Çince uyandırdı.
Operasyon, Bialetti için hassas bir anda gerçekleşir, önemli bir borcu sürükledi Ve geleceğini garanti edebilecek bir yatırımcı arıyordu. Venchi ve Slowar gibi diğer İtalyan prestijli markalarına yatırımları olan Hong Kong merkezli fon Nuo Octagon, Bialetti'nin 'İtalya'da Made' kimliğini ve kalitesini korumaya bahse girer.
İtalya'daki Çinli yatırımcıların temsilcisi İtalyan şirketine ve mirasına bir taahhütte bulundu. Bununla birlikte, havada yüzen soru kaçınılmazdır: Bialetti'nin üretiminin bir kısmını kiraladığı İtalya'da üretim sürdürülecek mi yoksa diğer yerler aranacak mı? Binden fazla çalışan cevap bekliyor.
Bialetti'nin tarihi, dünyanın mutfaklarını fetheden yerel bir dahidir. Omegna'daki küçük fabrikasından milyonlarca insanın evlerine kadar Moka Express, kaliteli ev yapımı kahve ile eş anlamlı hale geldi. Renato Bialetti'nin vizyonu, güçlü bir reklam stratejisi ile işlevsel bir ürüne katılarak bu başarının anahtarıydı. Onun 'Baffi ile OMINO' sadece bir logo değildi; Bu İyi bir kahve vaadinin kişileştirilmesiherkes için erişilebilir.
Bugün, büyük markalar kapsüllü ev yapımı kahve makineleri üretmesine rağmen, tüm İtalyan mutfaklarında Moka hala kullanılmaktadır: yeri doldurulamaz bir ayindir. Ve 2016'da Renato Bialetti öldüğünde, onu tabutta bir kahve makinesiyle gömdüler. Kahveyi günlük şiire dönüştüren adam için son bir jest. Bugün, bu şiirin Çin aksanı var.
Yaklaşık 53 milyon Euro değerinde şirkete çoğunluk katılımını içeren operasyon, marka Coccaglio merkezli şirket için bir dönemin sonu1933'te bir çamaşır makinesinin işletilmesinden esinlenerek evde kahvenin nasıl hazırlanacağı devrim yaratan vizyoner Alfonso Bialetti'nin yaratıcılığının varisi. Her ne kadar oğlu Renato Bialetti, kurnaz bir pazarlama stratejisi ile, unutulmaz 'I Baffi ile (bıyık olan küçük adam) dahil olmak üzere, Moka'yı dünya şöhretine fırlattı ve İtalyan yaşam tarzının bir amblemi haline getirdi.
Reklam, bu kahve makinesinin başarısının anahtarlarından biriydi. Pazarlama planı çok alışılmadıktı: arkasındaki girişimcinin imajı ürünle ilişkilendirildi. Renato Bialetti, çizgi film karikatüristi tasarımcı Paul Campani'ye başvurdu. Bıyıklı bir adamın karikatürü. Oval yüz ve orantısız bıyıklar Renato'nun portresinden doğdu. Karikatür kahve makinesinin sembolü oldu ve reklamları ünlü oldu, fulminant bir sonuç: fabrika yılda 70.000 kahve makinesini bir milyona çıkarmaktan gitti.
Onassis faktörü
Kahve makinesini ihraç ederken Bialetti Yunan armatörü Aristotle Onassis'in beklenmedik kutsaması. Renato'nun kendisi öyle söyledi. «Bazı Fransız iş adamları, biraz şüpheci, Moka'nın operasyonunu açıklayan bir oteldeydim. O zaman Onassis geçti, banyoya giderken. Yaklaştım ve oynadım: «Ben benim gibi sıfırdan başlayan bir eli, bir eli ekliyorum. Kahve makinesi Moka Bialetti »» bildiğini ve kullandığını söylemek yeterli olurdu ». Daha erken olmaz dedi ve bitirdi. Banyodan döndükten sonra Onassis beni omzuna tokatladı, “dedi Bialetti,” ve işadamlarının önünde: “Kahve makinen Renato kadar iyi bir kahve denemediğimi biliyor musun?” Bu kelimeler ilk müşterileri ikna etmek ve Bialett'i uluslararası iş dünyasını başlatmak için yeterliydi.
. Satışın büyük bir etkisi oldu İtalyan medyasında, anlaşılabilir bir nostalji boyalı. İtalyan endüstrisinin ve kültürünün başka bir kalesinin sınırların nasıl acı bir his yarattığını görmek. 'Repubblica' gazetesinin başı mükemmel bir şekilde özetliyor: “Buon viaggio bialetti, I Drain L'O OMINO ile I Baffi Farà il caffè ai cinesi” (iyi Bialetti gezisi, şimdi bıyıklı küçük adam Çin'e kahve yapacak). Geçmişte bilinenlerin ünlü kahve makinesinin taklitlerini nasıl ürettiğini görme paradoksunu kapsayan bir ifade, şimdi orijinal marka ile yapıldı.
Endüstriyel düşüş
Ekonomik analistler için belki sadece İtalyan endüstrisinin azalan eğrisinde bir puan daha. Bununla birlikte, kolektif hayali içinde etki daha derindir. Moka sadece bir mutfak gereç değil; Bu bir ritüel, uyanışlara eşlik eden tanıdık bir ses, nesilleri aşan işlevsel bir tasarım nesnesi. Bu sembolün yabancı ellere gittiği fikri ve bu durumda Çince uyandırdı.
Operasyon, Bialetti için hassas bir anda gerçekleşir, önemli bir borcu sürükledi Ve geleceğini garanti edebilecek bir yatırımcı arıyordu. Venchi ve Slowar gibi diğer İtalyan prestijli markalarına yatırımları olan Hong Kong merkezli fon Nuo Octagon, Bialetti'nin 'İtalya'da Made' kimliğini ve kalitesini korumaya bahse girer.
İtalya'daki Çinli yatırımcıların temsilcisi İtalyan şirketine ve mirasına bir taahhütte bulundu. Bununla birlikte, havada yüzen soru kaçınılmazdır: Bialetti'nin üretiminin bir kısmını kiraladığı İtalya'da üretim sürdürülecek mi yoksa diğer yerler aranacak mı? Binden fazla çalışan cevap bekliyor.
Bialetti'nin tarihi, dünyanın mutfaklarını fetheden yerel bir dahidir. Omegna'daki küçük fabrikasından milyonlarca insanın evlerine kadar Moka Express, kaliteli ev yapımı kahve ile eş anlamlı hale geldi. Renato Bialetti'nin vizyonu, güçlü bir reklam stratejisi ile işlevsel bir ürüne katılarak bu başarının anahtarıydı. Onun 'Baffi ile OMINO' sadece bir logo değildi; Bu İyi bir kahve vaadinin kişileştirilmesiherkes için erişilebilir.
Bugün, büyük markalar kapsüllü ev yapımı kahve makineleri üretmesine rağmen, tüm İtalyan mutfaklarında Moka hala kullanılmaktadır: yeri doldurulamaz bir ayindir. Ve 2016'da Renato Bialetti öldüğünde, onu tabutta bir kahve makinesiyle gömdüler. Kahveyi günlük şiire dönüştüren adam için son bir jest. Bugün, bu şiirin Çin aksanı var.